Chileautos: el comienzo de una nueva era
Recientemente en el Hotel W, con un auditorio compuesto de altos directivos de marcas automotrices, automotoras y agencias digitales, Chileautos llevó a cabo el exitoso evento “Una nueva era para el marketing digital automotriz”.
En la oportunidad, James Curtain, Director de Chileautos, abrió el evento y fue su anfitrión. Luego Paul Barlow, Managing Director International de carsales.com quien habló sobre la presencia internacional de la compañía australiana, sobre el significado de la compra de Chileautos, así como del segundo sitio vertical de compra y venta de automóviles en internet, demotores.com
A continuación, el Gerente General de Chileautos, Andrés Cooper, se refirió a la historia de la empresa número uno de autos en internet, a la transición que se vivió luego de la compra, la cual incluyó un cambio de página web, el lanzamiento de una aplicación y otra serie de transformaciones tecnológicas y corporativas. “En esta nueva etapa, lo más importante es que cambiamos nuestra misión, pasando de ser un sitio de compra y venta de autos, a ser un asesor automotriz especialista en cada una de las etapas del viaje de compra de los usuarios”, señaló Andrés Cooper.
Para hablar sobre el “poder del contexto” en marketing y publicidad, el Director Digital de la agencia DDB Chile, Andrés Soto, realizó una presentación en la cual destacó 4 grandes tendencias: la fragmentación de las audiencias, la inteligencia artificial en la creación de campañas publicitarias, del big data al big info y la creatividad impulsada por la tecnología.
Posteriormente, el Gerente de Marketing de Chileautos, Felipe Castañeda, presentó un storytelling y a través de un caso de estudio, explicó cada una de las etapas del viaje de compra digital de un vehículo y como Chileautos a través de diversos productos con los que cuenta, puede ayudar a las marcas a mejorar su posicionamiento en cada una de esas etapas.
Finalmente, y ante un público muy interesado en cada una de las presentaciones, James Curtain, anunció que el próximo año la empresa lanzará la Universidad Chileautos, en la cual pondrá a disposición de las marcas, una serie de herramientas digitales, para ayudarlos a generar sus campañas.
El evento, que contó con un desayuno gourmet, finalizó con la entrega del premio de dos pasajes a Buenos Aires de uno de los invitados. Quien tuvo la suerte en esta oportunidad fue Ricardo Vera Ulloa, New Business Director de Métrica Medios.
